PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, DAN MEDIA SOSIAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN

Gytha Nurhana Dhea Praadha Gitama, Muthia Fariza, Ika Kartika, Amroni Amroni

Abstract


Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh kualitas produk (X1), harga (X2) dan media sosial (X3) terhadap keputusan pembelian (Y) pada Nana Cake. Penelitian ini dilakukan pada Nana Cake tahun 2022. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen Nana Cake. Berdasarkan hasil pengujian data menggunakan analisis regresi linier berganda, diperoleh bahwa secara uji simultan kualitas produk (X1), harga (X2) dan media sosial (X3) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) sebesar 0,00 dengan Fhitung 14.852 > Ftabel 2.975. Sedangkan secara parsial, kualitas produk (X1) dengan nilai thitung 1.625 < ttabel 2,056, harga (X2) dengan nilai thitung 2.929 < ttabel 2,056, dan media sosial (X3) dengan nilai thitung 0.220 < ttabel 2,056, maka secara parsial tidak ada pengaruh terhadap keputusan pembelian (Y). Penelitian ini dapat memberikan saran kepada pelaku UMKM, yaitu Nana Cake untuk terus dapat mengembangkan usahanya, serta berkontribusi terhadap ilmu pengetahuan dalam bidang ekonomi khususnya manajemen bisnis.

Kata kunci: kualitas produk, harga, media sosial dan keputusan pembelian


Full Text:

PDF

References


Ageng, D., Nurul, S., Sari, I., Auhaina, I., Diana, K., Sari, E., Sakhara, I., Kustiningsih, N., Akuntansi, J., Tinggi, S., & Mahardhika, I. E. (2020). Optimalisasi Media Sosial Terhadap Pemasaran Di Usaha Mikro Kecil Menengah. In Equilibrium: Jurnal Ekonomi ManajemenAkuntansi (Vol. 16, Issue 1).

Alfirahmi & Komalasari Rizky, N. (2021).Pengaruh Media Sosial Instagram Terhadap Minat Pengunjung Wisata Atlantis Water . (n.d.).

Andayani, F. (2022). Pengaruh Media Sosial Instagram Terhadap Budaya Hedonisme Generasi Millenial di Madiun. Persepsi: Communication Journal, 5(1), 45–51. https://doi.org/10.30596%2Fpersepsi.v5i1.9117 Ardiyanti, D. A. and Mora, Z. (2019) ‘Pengaruh Minat Usaha Dan Motivasi Usaha Terhadap Keberhasilan Usaha Wirausaha Muda Di Kota Langsa’, Jurnal Samudra Ekonomi dan Bisnis, 10(2), pp. 168–178. doi: 10.33059/jseb.v10i02.1413.

Fildzah Masturah, W., Qaedi Hutagalung, A., Qamariah, I., Studi Manajemen, P., Ekonomi dan Bisnis, F., & Sumatera Utara, U. (n.d.). Pengaruh Budaya Korean Wave dan Perilaku Fan Entrepreneurship Terhadap Minat Berwirausaha (Studi Kasus Pada Mahasiswa S1 Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis USU).

Ghozali, Imam. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Indika, D. R. and Jovita, C. (2017) ‘Media Sosial Instagram Sebagai Sarana Promosi Untuk Meningkatkan Minat Beli Konsumen’, Jurnal Bisnis Terapan, 1(01), pp. 25–32. doi:10.24123/jbt.v1i01.296.

Kim, Bok-rae. 2015. Past, Present and Future of Hallyu (Korean wave). United States : American International Journal of Contemporary Research.

Kim, Y. 2013. The Korean wave: Korean media go global: Routledge. Kuncoro, M. (2009). Metode riset untuk bisnis dan ekonomi. Jogjakarta: Erlangga

Kusumawardani, N., & Intan Puspita, A. P. (2021). Pengaruh Boyband Korea sebagai Duta Merek, Kepribadian Merek, dan Gelombang Budaya Korea terhadap Minat Beli Produk Sheet Mask: Studi Kasus pada Merek Mediheal. Journal of Management and Business Review, 18(2), 365–379. https://doi.org/10.34149/jmbr.v18i2.285

Lee, S. J. (2011). The Korean wave: The Seoul of Asia. The Elon Journal of Undergraduate Research in Communications, 2(1), 5–93.

Mursito, H. (2019). Sosial Media Sebagai Upaya Peningkatan Penjualan Produk Ukm (Studi Kasus di SMESCO Jakarta) (Vol. 4, Issue 2).

Nasrullah, R., 2015. Media sosial: Perspektif komunikasi, budaya, dan sosioteknologi. Bandung: Simbiosa Rekatama Media, 2016, p.2017.

Noersasongko, Edi. 2005. Analisis Pengaruh Karakteristik Individu Kewirausahaan dan Gaya Kepemimpinan terhadap Kemampuan Usaha serta Keberhasilan Usaha pada Usaha Batik di Jawa tengah. Disertasi Doktor pada FPS Universitas Merdeka Malang.

Nurlaelli, L., Widianto, A., & Gunawan, A. (n.d.). Penerapan Srategi Pemasaran Melalui Media Sosial Terhadap Omzet Penjualan Pada Toko Emas Kresno Tegal.

Permadi, R., & Winarti, L. (n.d.). The Role Of Social Media On Market Accessibility And The Business Success Of Fish Crackers Industry At Seruyan Regancy.

Ricky W.Griffin, Ronald J. Ebbert, 2006, Bisnis, Edisi Kedelapan, Penerbit Erlangga.

Riyanti, B.P.D., 2003. Kewirausahaan dari sudut pandang psikologi kepribadian. Jakarta: Grasindo.

Roosita Cindrakasih, R. (2021). Dinamika Globalisasi Budaya Korea Di Indonesia Dan Pola Konsumsi Remaja “Korean Wave” Di Media Sosial Instagram. 2.

Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Al-Anwar Mojokerto, S. (2021). Peningkatan Omset Penjualan Disertai Pemanfaatan Media Sosial Untuk Menunjang Keberhasilan Usaha UMKM. In Pengabdian Kepada Masyarakat (Vol. 3, Issue 2).

Setiadi, A. (2014). ‘Pemanfaatan media sosial untuk efektifitas komunikasi’, Jurnal Ilmiah Matrik, 16(1).

Sugiyono. 2011. Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif Dan R & D. Cetakan Lima. Bandung. Alfabeta.

Sugiyono. 2018. Metode Penelitian Kuantitatif. Bandung: Alfabeta. Sugiyono.(2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R & D.Bandung: Alfabeta.

Suryana Dr, M., 2003. Kewirausahaan: Pedoman Praktis. Kiat dan Proses Menuju Sukses, Edisi revisi, Salemba empat, Jakarta.

Svetlana. (2018). What is The Definition of Succes In Business.

Trolan, Joe. 2017. A Look Into Korean Popular Culture and Its Tourism Benefits.

Ukka, 1. T. (2019). The Analysis Of Popular Culture On Cultural Image: A Case Study Of Korean wave From Indonesia Fans. International Journal of Applied Research in Social Sciences, 1(6),

-227Ansori, P.B. 2020. Pengaruh Harga, Lokasi dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen CV. Zafira Teknik Pekanbaru. Jurnal Ekonomi dan Bisnis (Riau Economics and Business Review) Volume 11, Nomor 1, 27 Maret 2020. ISSN: 2614-123X. Akreditasi SK No. 0005.2614123X/JI.3.1




DOI: https://doi.org/10.51920/jd.v13i2.352

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Copyright (c) 2023 Gytha Nurhana Dhea Praadha Gitama, Muthia Fariza, Ika Kartika, Amroni Amroni

Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

Alamat Redaksi :
LPPM Universitas Catur Insan Cendekia (UCIC)
Jl. Kesambi 202, Kota Cirebon 45133, Prov. Jawa Barat, Indonesia
Telp.(0231) 220 250 / 220 260 / 200 418
Fax.(0231) 242 112, E-mail:lppm@cic.ac.id
Website: http://jurnaldigit.org		 
P ISSN : 2088-589X
E ISSN : 2720-9636

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.